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原创 看完《英雄联盟》S9总决赛,我对赞助商们的广告印象深刻

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发表于 2020-3-26 20:11:07 | 显示全部楼层 |阅读模式
原标题:看完《英雄联盟》S9总决赛,我对赞助商们的广告印象深刻 《英雄联盟》S9总决赛于11月10日落下帷幕,中国LPL赛区的FPX战队初入世界赛,他们迎战若取胜就能实现全球首个“大满贯”地藏经全文成就的欧洲战队G2,在赛前不被大多数人看好的情况下,FPX3比0强势碾压G2,把总决赛奖杯留在了中国。   这是个激动人心的时刻,它有许多可供探讨的故事,但今天要讲的不是这个,而是一款“65W超级闪充”的OPPO手机与一位“史上最不准预测”的智能分析师KI上校,以及其他《英雄联盟》里的金主爸爸。 广告植入本是件正常的事,但放在电竞领域,就和这个尚未成熟的产业一样,还在不断摸索,其中有已经尝到甜头的,也有碰壁而归的,大家都在绞尽脑汁梵音大悲咒地想新花样。 OPPO与《英雄联盟》赛事的五年之约 在S9总决赛开赛前夕,OPPO宣布成为《英雄联盟》全球智能手机长期合作伙伴,这也是OPPO首次进入电竞领域,双方合作将围绕《英雄联盟》的三大全球性赛事(总决赛、季中赛与全明星赛)展开,S9总决赛将成为首个双方合作赛事,合作关系将持续到2024年。妙法莲华经   不久后的10月12日,OPPO又宣布与FPX战队成为合作伙伴。 消息放出后,OPPO抛头露面的次数就多了起来,从入围赛开启直到决赛结束的40天金刚经是哪个教派的著作内,每局对战都能至少看见一次OPPO的身影,越往后广告出现的次数越少。 为何会记住OPPO新款Reno Ace是65W超级闪充?因为每当有英雄回城后,屏幕左下角都会亮起一则OPPO提示:   这与回城补满状态的本意是相符的,初次看到时,笔者会心一笑。 再往后,OPPO充分利用了产品特性,在任何赛事里,都会讲究MVP选手,另一种说法是OP选手,全称overpower,用以形容某选手太给力,OPPO巧妙使用了OP概念继续趁机露面:   除此之外,OPPO携新产品出现在赛事外的其他场合: 解说席上的占位:   总决赛MVP选手颁奖现场:   这是OPPO与英雄联盟赛事合作的第一个年头,未来5年内,OPPO还会与《英雄联盟》展开更多联动,不论是出新产品,还是要入局电竞,OPPO都能够借着英雄联盟这股强劲的东风,来一场更为疯狂的广告营销。 人工智能界的“黄老仙”——KI上校 OPPO广告的植入尚属简单,但已足够显眼地藏经感应,相比之下与《英雄联盟》合作已长达4年的KFC就显得老辣许多。 起初肯德基也走的传统广告路线,简而言之赛前解说吼一吼,赛后海报改一改,从去年开始,KFC将广告真正植入到了游戏中,这就诞生了召唤师峡谷中的首位人工智能分析师KI上校。   起初KI上校能够吸引玩家的关注,主要是因为大数据与电竞的巧妙结合,新鲜感褪去,热度便直线下降。 在讲求成败结果的电竞上,爱分析不是件好事,KI上校借着大数据满嘴跑火车,这也导致其预测频频翻车,它看好的一般若波罗蜜心经方,往往会在短时间内被迅速逆转。   凭借着出了名的毒奶,KI上校成为了流量担当,KFC没有退却,反而放飞自我,让KI上校做更加自由的“人工智障”。 世界赛期间,KI上校的毒奶功力并未凸显,不过还是少不了露面,OPPO只是建立在游戏机制上的简单植入,KI上校则彻底融入进赛事,阵容强度、实时胜率与明星选手,上校一个不落。     除此之外,KFC壕气十足,时不时在赛后送出数量庞大的优惠券,广告被做成了实打实的福利。  如果现在KFC消失在《英雄联盟般若波罗蜜多心经诵读》赛场上,玩家肯定会觉得少点什么。 赛事+广告=玩家自来水? 还有一种较为特殊的情况,那就是当赛事里出现了某些名场面时,玩家会自发去拿广告词作为模板,来填充这些故事以供玩家回味,其中有些已经在论坛里活跃多年。 有直接把广告拿来当做调侃对象的,一般画面本身比较滑稽且适合造梗,其中最典型的是EDG元老选手Clearlove为英特尔酷睿i7代言的广告中,随着其邪魅一笑,屏幕中出现“世界聚焦于你”。 大多属于被填词改造,梅赛德斯奔驰推出的广告词“无畏造英雄”在RNG止步八强后被被玩家改成了“无畏造八强”,玩家将观赛的快意恩仇一并融入到赛事广告里,笔者在此不做评判,不可否认的是其中许多仍被玩家们津津乐道。   之后赞助商就把广告语改成了“无畏共联盟” 战队赞助风险不小,赛事合作才是王道 《英雄联盟》仍是电竞领域的头牌流量,一年一度的总决赛是所有赞助商眼里的香饽饽,未能争取到的赞助商也会转向战队合作,这条路在楞严经多少字中国LPL赛区却是越走越窄。 最典型的例子,2018年RNG战队表现强势,在这一年内包揽了LPL赛区、季中赛与洲际赛冠军,一时风光无两,其中梅赛德斯奔驰与KFC对RNG的赞助在公众视野下曝光度十足。   但是在S8总决赛上,RNG战队被G2爆冷击败,从此止步八强,正是这次赛后,RNG战队口碑全面崩坏,赞助商也遭到牵连,商业上的损失难以得知,单从口碑角度说,KFC一类的消费品牌难免受到波及。 也有表示要真心陪伴的,这让傲风成为众多哑火赞助商楞严经读诵 里的一朵奇葩,粉丝数上看傲风成功涨粉不少,电竞里的营销越来越不走寻常路。   在这之后,许多赞助商考虑到战队在成绩上的起伏不定,减少了相关投资与宣传力度,转而与《英雄联盟》官方寻求合作,合作方式也越发多样。 如奢侈品牌路易威登近日与《英雄联盟》展开的合作,在游戏内推出了奇亚娜这位英雄的联名LV皮肤,有热心网友整理了皮肤的现实价格,发现若要cosplay的话,需要近十万元成本。   单列出其中最贵的一件以供参考 大悲咒mp3下载《英雄联盟》的成功助推了流量的激增,在LPL夺冠的当口,中国市场越发火热,赞助商们为与头部战队合作挤破了头,“流量天堂”恐怖如斯。 我们看到的也只是冰山一角,印在队员服装上的,或许才是《英雄联盟》赞助世界的真面目。■  













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